非遺保護(hù)須有品牌意識
編輯：中國教育品牌網(wǎng) 發(fā)布時間：2016/9/5 16:41:41
近日筆者在一家以設(shè)計聞名的日本雜貨品牌店里閑逛,發(fā)現(xiàn)其專門開辟了一個“日本之布”的展區(qū)來介紹各類布料和印染技術(shù)。提花剪布編織、拼花編織、手工印花、注染法、針刺法……這些來自日本各地布料的編織和印染技術(shù),被明確地標(biāo)注出了產(chǎn)地和特征。這其中,有多種布料和技術(shù)被明確打上了“日本非遺”的標(biāo)簽。在介紹牌背后,使用這些布料和印染技術(shù)制作的手帕、餐巾、服裝和裝飾品等商品擺滿了貨架,很受消費(fèi)者的歡迎。
“非遺+品牌”的展示、營銷方式既是展示非遺項目,也是通過借品牌的“勢”來拓展非遺保護(hù)和傳承的道路。如此“借勢營銷”的方式讓筆者眼前一亮,同時也啟發(fā)了筆者對于“非遺”和“品牌”的思考。
在之前的采訪中,筆者發(fā)現(xiàn),近些年來隨著政府的扶持和人們對于非遺產(chǎn)品的日益重視,非遺產(chǎn)品市場日益繁榮。但在繁榮之外,非遺產(chǎn)品良莠不齊,市場魚龍混雜。一方面,非遺產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,既有精品之作但也不乏粗制濫造者；另一方面,在非遺產(chǎn)品集散地,尤其是在景區(qū),可以發(fā)現(xiàn)布老虎、風(fēng)箏、草柳編、葫蘆雕刻等來自全省乃至全國各地的非遺產(chǎn)品,非遺產(chǎn)品同質(zhì)化、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。如何解決非遺產(chǎn)品粗制濫造、仿冒抄襲頻發(fā)等問題?在筆者看來,打造非遺品牌勢在必行。
質(zhì)量是非遺產(chǎn)品品牌的根基。想要打造非遺產(chǎn)品品牌,在筆者看來首先需要的是非遺產(chǎn)品制造的精品意識和工匠精神。筆者曾經(jīng)采訪過一位剪紙項目省級非遺傳承人,相比普通的一副剪紙作品在市場上可以賣上幾塊錢,他的許多剪紙作品已經(jīng)和書畫一樣按尺寸以萬元計算了。為何能有這么大的差別?在他看來,是因為他的剪紙作品是“創(chuàng)作”而非“制作”,創(chuàng)作出的精品當(dāng)然值得一個高價。制作一副剪紙作品很簡單,紙張配上剪刀就可以,甚至現(xiàn)代化的模具和機(jī)器就能夠進(jìn)行大規(guī)模的機(jī)械化生產(chǎn)。而要創(chuàng)作一幅作品,就需要有好的創(chuàng)意,好的設(shè)計和精湛的手藝,尤其是當(dāng)筆者見識到該剪紙藝人的創(chuàng)作過程,就再也不會認(rèn)為一副剪紙作品賣出高價是虛高了:憑借雄厚的繪畫基礎(chǔ)打出草稿,再依據(jù)剪紙的特點(diǎn)設(shè)計出樣式,最后憑借高超的手藝和匠人的耐心,細(xì)心完成每一根線條,甚至剪出的動物胡須都極細(xì)且均勻。
營銷是非遺產(chǎn)品品牌塑造的重要手段。俗話講,酒香不怕巷子深。可在當(dāng)下激烈的市場競爭中,就算是產(chǎn)品質(zhì)量再好的非遺產(chǎn)品,想要塑造成為成功的非遺品牌,也離不開營銷的幫助。據(jù)筆者了解,皮影類的非遺項目在我省就有多個。在這多個皮影當(dāng)中,要數(shù)泰山皮影最為著名。近年來,泰山皮影試水“互聯(lián)網(wǎng)+”,有一支專業(yè)的隊伍負(fù)責(zé)泰山皮影品牌形象的開發(fā)和利用。陸續(xù)開發(fā)出了具有泰山皮影元素的手機(jī)游戲,并制作了泰山皮影微電影,在主流社交網(wǎng)站設(shè)立官方平臺,眾籌泰山皮影元素的餐飲連鎖……這一系列的自我營銷讓泰山皮影這一品牌叫得出、叫得響。
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是非遺產(chǎn)品品牌維護(hù)的主要途徑。筆者觀察發(fā)現(xiàn),在國家、省、市縣非遺分級保護(hù)的情況下,相類似的非遺項目可能存在著多個,這就為可能出現(xiàn)的非遺產(chǎn)品類似、抄襲等問題埋下了伏筆。在非遺項目桃木雕刻的盛行地區(qū),當(dāng)?shù)赜腥俣嗉移髽I(yè)從事桃木雕刻的生產(chǎn)。無法保證自己創(chuàng)作的產(chǎn)品不被抄襲仿造成為當(dāng)?shù)靥夷镜窨谭沁z項目傳承人最頭疼的一件事。記者了解到,該非遺項目傳承人從去年開始有了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識,為自己的產(chǎn)品申請商標(biāo)和著作權(quán)。在一定程度上遏制了產(chǎn)品品牌被抄襲和仿冒,既維護(hù)了自己的合法權(quán)益,又讓這一非遺產(chǎn)品品牌更加著名,收獲了良好的效果。
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