品牌圍城：營銷者的人文反思
編輯：中國教育品牌網(wǎng) 發(fā)布時間：2012/5/8 13:51:28
- 營銷離不開對社會大環(huán)境的感悟，而當(dāng)營銷者靜心感悟我們這個社會大環(huán)境的時候，就會發(fā)現(xiàn)營銷角逐的市場中存在太多的浮世虛華，甚至背離了“需求”這一營銷基礎(chǔ)。這，就是《品牌，你逃不出的圍城》在探索品牌成功之道中獨有的人文光芒。
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- “‘天人合一’代表著我們祖先的宇宙觀;‘善惡有報’是社會的常識;‘既不所欲勿施于人’是為人的起碼美德，因而‘仁義禮智信’成為規(guī)范人和社會的道德基礎(chǔ)�！睂ι鐣䝼鹘y(tǒng)道德文化的概括，顯然也是超越單純的傳播炒作技巧的成功大道。
- 在探求消費者的真正需求的過程中，《品牌，你逃不出的圍城》的觀點是：“維持內(nèi)心靜篤”是自我自由意志的主要的、先天的理性選擇、人類的最基本需求之一。而針對一方面日益豐富的物質(zhì)生活，另一方面確實更多的焦慮，“品牌圍城”依據(jù)人類認(rèn)知規(guī)律分析指出，太多的“不確定性”導(dǎo)致了“焦慮時代”的來臨。
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- “面對這種加速增加和激化的各種不確定性環(huán)境，人們的確定性認(rèn)知卻又變得無能為力�！雸@難’、‘看病難’、‘就業(yè)難’、‘買房難’等問題，大多數(shù)人必須面對，但卻又無力面對，從而讓身心長期處于‘不靜篤’的狀態(tài)，再加之社會貪腐、分配不公等現(xiàn)象，強(qiáng)化了民眾對現(xiàn)狀和未來的不安，于是，焦慮就必然成為當(dāng)代中國的鮮明特色�！痹凇镀放�，你逃不出的圍城》書中對中國社會的“焦慮”問題的見解可謂一針見血。
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- 同時，《品牌，你逃不出的圍城》書中對《論語》、《道德經(jīng)》、《三國演義》、《易經(jīng)》、《推背圖》等構(gòu)建中華文化基礎(chǔ)的經(jīng)典著作也有創(chuàng)新角度的剖析與解讀，這無論是對營銷人還是普通讀者而言，都是認(rèn)知中國社會大環(huán)境的非常好的入口。
- “品牌研究不是藝術(shù)，而是科學(xué)�！边@是《品牌，你逃不出的圍城》的鮮明觀點，也許正是這種“科學(xué)”的精神，讓該書從營銷領(lǐng)域跨界到了文化等其它領(lǐng)域的綜合探索。
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