3月27日，第十五屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會（以下簡稱“大會”）在蘇州開幕。大會由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（以下簡稱“中國玩協(xié)”）主辦，以“創(chuàng)新提質(zhì)激活力，強(qiáng)鏈出海贏新局”為主題，聚焦“洞察趨勢、思想碰撞、拓展人脈、合作對接”四大核心價(jià)值，領(lǐng)悟國家最新政策，共享行業(yè)發(fā)展趨勢，以創(chuàng)新賦能發(fā)展，以強(qiáng)鏈出海筑新。

  大會現(xiàn)場

  政企協(xié)同聚勢謀遠(yuǎn) 共繪兒童產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖

  中國式現(xiàn)代化新征程上，如何圍繞高質(zhì)量發(fā)展，突出重點(diǎn)、把握關(guān)鍵，意義重大而深遠(yuǎn)。玩具和嬰童用品行業(yè)如何借力國家政策，依靠創(chuàng)新為內(nèi)需注入新動(dòng)能、激發(fā)新活力，通過強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈延鏈提升自身競爭力，深耕海外市場，是全行業(yè)企業(yè)共同關(guān)心的重要課題。大會上，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)解讀政策，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向。

  十屆全國人大常委會副委員長、中國關(guān)心下一代工作委員會主任顧秀蓮在致辭中表示，玩具和嬰童用品行業(yè)是與兒童成長密切相關(guān)的領(lǐng)域，承載著家庭的重托和社會對下一代培育的期待。各級黨委和政府、社會各方面要切實(shí)做好與兒童事業(yè)發(fā)展有關(guān)的各項(xiàng)工作。她對行業(yè)發(fā)展提出三點(diǎn)建議，一要為兒童成長培根筑基；二要為消費(fèi)引導(dǎo)精準(zhǔn)護(hù)航；三要為新質(zhì)生產(chǎn)蓄勢賦能。

  政策紅利激活兒童產(chǎn)業(yè) 新動(dòng)能權(quán)威數(shù)據(jù)錨定行業(yè)增長新坐標(biāo)

  面對復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，中國產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何突破困局、創(chuàng)新求變，同時(shí)夯實(shí)發(fā)展韌性？答案正蘊(yùn)藏于宏觀戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的深層互動(dòng)之中。隨著頂層設(shè)計(jì)與市場動(dòng)能形成共振，中國智造正在通過新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)，走出一條兼具發(fā)展速度與創(chuàng)新質(zhì)量的突圍之路。

  著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國經(jīng)濟(jì)研究中心主任姚洋深入分析了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背景下的政策機(jī)遇。他指出，今年政府將“提振消費(fèi)”作為頭等大事，通過3000億元以舊換新資金、寬松貨幣政策和擴(kuò)張性財(cái)政政策，全力激活市場活力。中央與地方新增債務(wù)規(guī)模達(dá)12萬億元，其中4.4萬億地方專項(xiàng)債將重點(diǎn)支持“三保”、基建投資及土地住房收儲，這些舉措有望間接推動(dòng)兒童產(chǎn)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與家庭消費(fèi)升級。他呼吁行業(yè)把握政策窗口，結(jié)合家庭需求升級趨勢，探索高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)的新模式，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與兒童產(chǎn)業(yè)協(xié)同共進(jìn)。

  中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅在大會現(xiàn)場發(fā)布《2025年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》和《2025年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，為行業(yè)企業(yè)起跑、提速、飛躍提供導(dǎo)向。

  揭示新消費(fèi)時(shí)代增長密碼 跨界思維重構(gòu)產(chǎn)業(yè)未來

  新消費(fèi)浪潮奔涌之下，市場邏輯正被重新書寫。當(dāng)流量紅利漸退、消費(fèi)場景裂變、用戶心智升維，品牌增長的底層密碼究竟藏于何處？

  洛可可設(shè)計(jì)集團(tuán)合伙人、水母智能聯(lián)合創(chuàng)始人周志鵬在演講中展示了AI賦能創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的顛覆性力量。他透露，水母智能開發(fā)的AI設(shè)計(jì)算法已能實(shí)現(xiàn)10秒內(nèi)完成非遺紋樣分析、元素提取與風(fēng)格重構(gòu)，這項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)不僅將設(shè)計(jì)成本壓縮80%，更催生出海量富有個(gè)性的文創(chuàng)內(nèi)容。以AI非遺煥新項(xiàng)目為例，該案例在支付寶平臺吸引39萬用戶互動(dòng)體驗(yàn)，曝光量突破2.98億次，登上熱搜榜首并獲35家主流媒體深度報(bào)道。周志鵬強(qiáng)調(diào)，AI正在重構(gòu)創(chuàng)意生產(chǎn)模式，其公司推出的AI動(dòng)漫已在全球斬獲超2億播放量，用戶創(chuàng)作內(nèi)容超12億次，覆蓋60余個(gè)國家，印證了“技術(shù)民主化讓想象力人人可及”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。

  新榜創(chuàng)始人、CEO徐達(dá)內(nèi)深度剖析了玩具產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)趨勢與營銷變革。他指出，Z世代（25—35歲群體）正成為玩具消費(fèi)主力，其購買動(dòng)機(jī)從傳統(tǒng)功能性轉(zhuǎn)向“情緒價(jià)值”。他分析道，泡泡瑪特通過IP故事化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化，TOPTOY以“線上種草+線下體驗(yàn)”模式提升品牌黏性，折射出內(nèi)容營銷對玩具產(chǎn)業(yè)的變革性影響。他強(qiáng)調(diào)，品牌需通過情感化設(shè)計(jì)、IP聯(lián)名與沉浸式體驗(yàn)滿足用戶深層需求，例如甘肅博物館文創(chuàng)、Jellycat玩偶的火爆均體現(xiàn)了情緒消費(fèi)的爆發(fā)力。

  大會現(xiàn)場

  本屆大會聚焦“洞察趨勢、思想碰撞、拓展人脈、合作對接”四大核心價(jià)值，2天時(shí)間共設(shè)立全球趨勢大會主論壇、玩具和嬰童用品創(chuàng)新發(fā)展大會、潮流和收藏玩具創(chuàng)新發(fā)展大會、品牌授權(quán)趨勢大會、渠道生態(tài)圈交流對接會、品牌授權(quán)生態(tài)圈交流對接會、跨境電商生態(tài)圈交流對接會等15場活動(dòng)。政策解讀與白皮書發(fā)布指引戰(zhàn)略航向，跨界論壇思想碰撞創(chuàng)新火花，決策人對接會構(gòu)建精準(zhǔn)合作生態(tài)，全產(chǎn)業(yè)鏈資源串聯(lián)起“品牌+工廠+渠道”的高質(zhì)量發(fā)展閉環(huán)。（蘇軒）

來源：央廣網(wǎng)