寬度一毫米，深度一公里。”這是對行業(yè)“單打冠軍”企業(yè)的形象比喻。去年底，“巨石”、“雙箭”這兩個享譽全國的品牌成為了行業(yè)的“單打冠軍”。其中巨石集團(tuán)有限公司成為全國無堿玻璃纖維、無捻粗紗領(lǐng)域的冠軍，浙江雙箭橡膠股份有限公司成為橡膠輸送帶領(lǐng)域的冠軍。這也標(biāo)志著桐鄉(xiāng)品牌建設(shè)能力不斷提升，成效顯著。
　　打造品牌經(jīng)濟(jì)，實施品牌戰(zhàn)略，已成為如今新常態(tài)發(fā)展的重要支撐和進(jìn)取方向。昨天，筆者從桐鄉(xiāng)市市場監(jiān)管局了解到，去年，浙江曼得麗涂料有限公司、浙江嘉澳環(huán)保科技股份有限公司、新東方油墨有限公司、桐鄉(xiāng)眾想紡織有限公司、浙江內(nèi)曼格機(jī)械制造有限公司5家企業(yè)的注冊商標(biāo)被省工商行政管理局認(rèn)定為“浙江省著名商標(biāo)”；大麻家紡布藝被省工商行政管理局認(rèn)定為“浙江省專業(yè)商標(biāo)品牌基地”。
　　截至目前，桐鄉(xiāng)全市共擁有注冊商標(biāo)19232件，境外注冊商標(biāo)600余件，行政認(rèn)定馳名商標(biāo)9件，浙江省著名商標(biāo)52件，嘉興市著名商標(biāo)152件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)3件、集體商標(biāo)7件，浙江省專業(yè)商標(biāo)品牌基地6個。桐鄉(xiāng)市還是首批認(rèn)定的浙江省商標(biāo)品牌示范縣(市)，崇福鎮(zhèn)也是首批認(rèn)定的浙江省商標(biāo)品牌示范鎮(zhèn)。無論是行政認(rèn)定中國馳名商標(biāo)和省級專業(yè)商標(biāo)品牌基地數(shù)量均列嘉興市首位。
　　近年來，桐鄉(xiāng)結(jié)合塊狀產(chǎn)業(yè)分布現(xiàn)狀及其發(fā)展趨向，大力推動“專業(yè)商標(biāo)品牌基地”建設(shè)，已有濮院毛衫、高橋榨菜、石門皮鞋、崇福皮草、洲泉蠶絲被服等多個省級品牌基地。桐鄉(xiāng)有效發(fā)揮品牌基地的“孵化器”作用，積極引導(dǎo)基地內(nèi)企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)和知名商號，提高著名商標(biāo)的擁有量。
　　此外，桐鄉(xiāng)還擁有“桐鄉(xiāng)杭白菊”、“桐鄉(xiāng)湖羊”、“濮院毛衫”、“崇福皮草”、“眾石護(hù)門”、“董家茭白”、“大麻家紡布藝”等多件與當(dāng)?shù)毓�業(yè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)，尤其是“桐鄉(xiāng)杭白菊”、“濮院毛衫”、“崇福皮草”集體(證明)商標(biāo)的使用都制定了較具體、全面的使用規(guī)范和要求，對保證集體(證明)商標(biāo)的信譽起到了積極作用，也為小微企業(yè)的發(fā)展提供了良好的平臺。
　　這樣的榮譽背后是桐鄉(xiāng)持續(xù)推進(jìn)實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建品牌發(fā)展“好環(huán)境”的不懈努力。筆者從市場監(jiān)管部門了解到，桐鄉(xiāng)有一個極為誘人的品牌建設(shè)激勵政策，2009年至2011年出臺了每注冊一件商標(biāo)給予1000元，境外注冊商標(biāo)給予全額補助，獲桐鄉(xiāng)市著名商標(biāo)給予1萬元、嘉興市著名商標(biāo)3萬元、浙江省著名商標(biāo)20萬元、中國馳名商標(biāo)(行政認(rèn)定)100萬元的獎勵政策，從2012年起，調(diào)整出臺了獲浙江省著名商標(biāo)20萬元、中國馳名商標(biāo)(行政認(rèn)定)50萬元的獎勵政策。五年來，桐鄉(xiāng)市兌現(xiàn)品牌建設(shè)獎勵資金達(dá)800萬元，有力地推動了桐鄉(xiāng)品牌建設(shè)工作。
　　此外，從2010年起，桐鄉(xiāng)還在8個有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鎮(zhèn)(街道)以及濮院羊毛衫市場設(shè)立了商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，由分管鎮(zhèn)長任站長，轄區(qū)市場監(jiān)管所所長任副站長，每年針對各地經(jīng)濟(jì)特點，制訂商標(biāo)品牌培育計劃。同時，從2012年起，實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略被納入當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)、街道政府的年終考核，為發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提檔升級提供了強(qiáng)有力的制度保障。
　　桐鄉(xiāng)大力推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，把重點放在商標(biāo)的培育、推薦、認(rèn)定上，不斷強(qiáng)化品牌保護(hù)工作，拓展品牌建設(shè)空間，建立品牌培育庫，以“缺什么，補什么”原則來明確具體的幫扶、指導(dǎo)項目和內(nèi)容，分類進(jìn)行上門指導(dǎo)，沒有商標(biāo)幫助其注冊商標(biāo)，有商標(biāo)的輔導(dǎo)其創(chuàng)牌，已創(chuàng)牌的進(jìn)行跟蹤，引導(dǎo)其創(chuàng)建更高級別的著名商標(biāo)并指導(dǎo)其做好保護(hù)措施。從而形成了“培育一批、儲備一批、申報一批、發(fā)展一批”的品牌創(chuàng)建機(jī)制，確保了各類商標(biāo)注冊創(chuàng)建不斷檔、有后勁。同時，我市還在各鎮(zhèn)(街道)積極開展涉及商標(biāo)品牌的宣傳培訓(xùn)，提升企業(yè)創(chuàng)牌意識。