日前，博報堂生活綜研與中國傳媒大學廣告學院聯合發布的《生活者動察2016年度研究成果》中顯示，在一、三線城市中，為了獲得成功的機會，63%的人會選擇繼續現在的本行工作以外，再同時從事其他行業的工作。研究認為，這種表現是“輕創業”的基本欲求所在。

當下社會人們通過網絡及智能手機，發揮興趣或特長，半帶玩樂地開展副業的行為定義為“輕創業”。隨著“輕創業”的興起，“輕創業者”隊伍也在不斷壯大，一部分“輕創業者”察覺到人們的新需求，并幫助人們滿足這些新需求，從而擁有了不同的“頭銜”，例如“微商”、“知識技能的有償分享”以及“直播”。博報堂生活綜研認為這些“輕創業者”正在逐漸形成一股力量，并將其命名為“銜能”。