“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。可以建立“跨界”關(guān)系的不同品牌，一定是互補性而非競爭性品牌。這里所說的互補，并非功能上的互補，而是用戶體驗上的互補。
著名營銷專家譚小芳老師（官網(wǎng)www.tanxiaofang.com）了解到，跨界營銷的方式有很多種：產(chǎn)品跨界、渠道跨...
文 / 劉杰克
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的持續(xù)深化和日新月異的技術(shù)進步，網(wǎng)絡(luò)視頻正逐步取代傳統(tǒng)電視而占用公眾和消費者更多的時間。網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，激發(fā)起企業(yè)家和營銷人對這種具有病毒式營銷力量的鮮活魅力營銷工具的向往，越來越多的視頻營銷成功案例將展現(xiàn)于我們面前。面對網(wǎng)絡(luò)視頻這一富媒體所帶來的巨大機會，互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)該如何開展自己的視頻營銷策略，又該如何盡可能挖掘視頻營銷的...
文 / 劉杰克
博客是個人或企業(yè)思想在互聯(lián)網(wǎng)上的共享，亦可稱之為網(wǎng)絡(luò)日記，它的產(chǎn)生模糊了媒體和公眾的界限。對等的交流，廣泛的傳播，這些特質(zhì)都是社會化媒體時代的企業(yè)和個人所需要的，于是博客營銷的概念隨之誕生，并因在克林頓桃色新聞、911事件之時大放異彩而迅速成為重要的傳播手段。代表自由、開放、共享精神的博客影響力早已被大眾廣泛認可，雖然隨著微博的興起，其光芒...
“微電影”正日益成為互聯(lián)網(wǎng)世界的新寵，越來越多的企事業(yè)單位開始這種網(wǎng)上營銷模式。中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)將在未來5年內(nèi)發(fā)展成超過300億美元的龐大市場，而微電影被看作是互聯(lián)網(wǎng)廣告的2.0版本，從去年以來成為資本追逐的熱點。
微電影將以“定制”為主——即每部微電影的投資都將來自于廣告客戶。
每個成功的微電影背后都有一個堅定的廣告主，微電影已經(jīng)成為他們的營...
實習(xí)生 鄧玲
和訊網(wǎng)消息 5月27日，由百事可樂、創(chuàng)新工場、中國聯(lián)通共同舉辦的“百創(chuàng)聯(lián)群英會”在上海舉行，創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復(fù)表示，互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，創(chuàng)業(yè)成本達到歷史新低給創(chuàng)業(yè)帶來許多機遇，未來移動互聯(lián)網(wǎng)是一個很美好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。
李開復(fù)給創(chuàng)業(yè)者提出了一些具體的建議，首先創(chuàng)業(yè)者對自己的事業(yè)要刻骨銘心的愛，深刻的喜歡才會有持續(xù)不斷的創(chuàng)業(yè)熱情，這樣在起跑線上首先就成功了，正所謂...
前言：事件營銷能成為企業(yè)成功的捷徑，與社會大環(huán)境及消費者行為特征的改變密切相關(guān)。智慧和思考能力是人類社會發(fā)展不可或缺的推動力。時下，能否在全球大舞臺上扮演重要角色的決定因素已經(jīng)不再是豐富的礦產(chǎn)資源、龐大的人口規(guī)模和強大的軍隊，比資源、領(lǐng)土、軍隊更重要的是“頭腦”這個武器。
人類用自己的智慧和思考推動科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，不斷提升著人類的生活水平，科技的進步反過來也對人類產(chǎn)生了巨大影響。曾有過這樣的預(yù)測...
前言：在煙草界中，“跨界營銷”的案例有不少，如較為常見的“營銷跨界”，既可以借助某些事件性機會或?qū)I(yè)性平臺，適時對品牌進行跨界造勢，讓品牌得到最優(yōu)化的宣傳，提升消費者對品牌的認可度和接受度;又可以與不同行業(yè)的品牌進行聯(lián)手，共同開展?fàn)I銷活動，讓營銷資源能夠得到最優(yōu)化的利用。
如“七匹狼”經(jīng)常會跨界參與一些與糖酒食品有關(guān)的經(jīng)銷商發(fā)展論壇，借助酒類、食品、高端禮品等專業(yè)交流平臺，與來自...
在制訂企業(yè)年度經(jīng)營計劃的時候，一個非常重要的決策取向就是“一切以客戶需求為導(dǎo)向”。而不是以自身的猜測或者是對市場的猜測為依據(jù)，不能說我做過這件事情，或者我在這方面非常有經(jīng)驗，所以這件事這樣做一定是對的。只有站在了解客戶的基礎(chǔ)上，才能有效分析問題，進而生成經(jīng)營策略。想要做到這一點，進行有效合理的市場調(diào)研就是很重要的工作。
講座前面，我們先來看一個豐臣秀吉的故事。日本古代名將豐臣秀吉曾在織田信長手下...
前言：
一個成功的品牌故事很重要的一點就是要能打動聽眾，不能蒼白空洞而食之無味，也不能紛亂雜陳的情節(jié)如同一本三流小說。曾經(jīng)講過一個笑話：一位先生有張破椅子，但他覺得放在家里礙事,便送到拍賣行去拍賣。在拍賣過程中，拍賣師將這張破椅子的歷史淵源動人故事講得天花亂墜,猜猜看誰最先被拍賣師感動了？結(jié)果弄得首先感動的是這位原來椅子的主人。他又高高興興的將這把椅子買了回去。
在營銷概念滿天飛，娛樂活動神州...
前言：
為什么廣告主開始關(guān)注電影的植入式營銷？在1號店市場部副總裁潘薺看來，電影的優(yōu)勢在于它在講一個故事，在故事中自然而然地代入品牌訴求，對品牌的建設(shè)會更有好處，同時在電影院里面，光線昏暗，品牌出現(xiàn)會更有視覺沖擊力，觀眾的感知會很深。
電影《我愿意IDO》——這檔10日才正式上映的情人節(jié)電影，由李冰冰、孫紅雷、段奕宏主演，投資方在網(wǎng)上邀請了100對情侶前來觀看試映。試映后還前往世貿(mào)天階的大隱劇...
網(wǎng)絡(luò)視頻較之傳統(tǒng)廣告，能夠突破電視廣告的局限性，并且費用低廉，不需要像電視廣告一樣制作精良，級別限制嚴格。這些特點決定了，網(wǎng)絡(luò)視頻非常適合用于教育品牌網(wǎng)絡(luò)營銷。筆者根據(jù)自己多年網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗，談一下教育品牌進行視頻網(wǎng)絡(luò)營銷的技巧。
1、教育品牌視頻網(wǎng)絡(luò)營銷不要太嚴肅，要有趣味
全世界的網(wǎng)民都喜歡有噓頭的視頻，要想抓住更多觀眾的眼球，就必須以娛樂的方式演繹企業(yè)視頻廣告。比如，企業(yè)新聞網(wǎng)在20...
冠亞教育集團策劃人物品牌推廣策劃書
第一部分：人物品牌市場分析 一、 人物品牌概述及其對企業(yè)品牌的促進作用 “品”是品質(zhì)和品位，“牌”是名稱和標(biāo)識。人物品牌就是在一個人物具有品質(zhì)和品位的基礎(chǔ)上進行適當(dāng)?shù)陌b和宣傳，使之迅速成為名人，提高人的知名度、美譽度、信任...
教育策劃催生教育改革
教育策劃是現(xiàn)代教育競爭日益加劇的必然產(chǎn)物。就競爭自身的發(fā)展而言，大體上經(jīng)歷了由傳統(tǒng)競爭到現(xiàn)代競爭兩個重要階段。傳統(tǒng)競爭主要表現(xiàn)為自發(fā)的、狹隘的競爭；現(xiàn)代競爭主要表現(xiàn)為自覺的、開放的、公平的競爭。目前，我國的教育競爭受來自社會主義市場經(jīng)濟、教育內(nèi)部供求矛盾和國際教育競爭的諸多影響，主要表現(xiàn)在學(xué)生升學(xué)和就業(yè)的競爭，同時派生出了教育觀念、教育經(jīng)費、教育資源配置、教育質(zhì)量、私立學(xué)校...
對教育品牌學(xué)校進行策劃，是一個系統(tǒng)工程，需要我們對學(xué)校教育的方法面面做周密的思考和分析，其運作應(yīng)該是科學(xué)而規(guī)范的過程，有以下幾個策略： 1.正確認識自己。連自己都不明白的事情，怎么指望別人去認同。學(xué)校的環(huán)境、學(xué)校的師資、學(xué)校的設(shè)施、學(xué)校的信譽度等等，自己必須理智地面對分析，不能人云亦云，動輒環(huán)境優(yōu)美、師資力量雄厚、設(shè)施一流、信譽第一，那種“三星級標(biāo)準(zhǔn)、五星級...
為了保障消費者的合法權(quán)益，提高市民的防偽反假意識，維護中國金幣的品牌形象，北京華銀金飾品公司于7月28日在公司門店前舉辦了今年第二次“中國貴金屬紀(jì)念幣維權(quán)反假”宣傳活動。
活動當(dāng)日，公司宣傳人員對現(xiàn)場作了相應(yīng)布置，并對前來咨詢的市民詳細介紹了貴金屬紀(jì)念幣集藏及防偽方面的知識。為方便消費者進行后續(xù)學(xué)習(xí)，工作人員還向消費者們發(fā)放了《中...
