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根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2025年Q1季度全球短劇應用內(nèi)購收入逼近7億美元，是2024年第一季度的近4倍。而短劇應用下載量同樣快速攀升，2025年Q1全球下載量超過3.7億次，是2024年Q1的6.2倍。截至2025年3月，全球短劇應用累計下載量接近9.5億次。
“短劇是一種全新的休閑方式，具有旺盛的生命力和發(fā)展?jié)摿��！睏魅~互動創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官賈毅在接受采訪時表示，“這些‘第一’的背后都是創(chuàng)新，是我們根據(jù)市場的變化不斷進行的全新探索。”
短劇海外走紅
短劇出海，正在成為中國泛娛樂內(nèi)容國際化的新賽道，展現(xiàn)出巨大的市場潛力和商業(yè)價值。根據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》，未來微短劇海外市場規(guī)模有望達到360億美元。
當被問及短劇能在海外迅速走紅的原因時，賈毅認為這是宏觀因素與微觀因素共同作用的結果。“最根本的原因在于國家強大。”賈毅坦言，“過去很長一段時間，一個國家的經(jīng)濟實力往往通過文化分享來體現(xiàn)。隨著中國綜合實力的提升，許多優(yōu)秀的本土故事和表達方式逐漸受到更多海外觀眾的喜愛，這為短劇出海奠定了堅實的基礎�！�
在宏觀因素之外，短劇自身的特點也成為其走紅的重要助力�！岸虅〉目旃�(jié)奏故事表達形式，越來越受到全球觀眾的青睞，這是微觀層面的關鍵原因�！辟Z毅說。
但在海外拍攝制作的過程中，也面臨著演員口音、內(nèi)容選擇等諸多困難。賈毅認為，解決這些問題的關鍵在于擁有一個好學的核心團隊。 “從2022年開拓市場開始，我們的核心團隊就面臨著巨大的挑戰(zhàn)。但大家一直在不斷學習、摸索，解決演員表演、口音、故事節(jié)奏、用戶付費等一系列問題�！�
成本上漲挑戰(zhàn)
短劇行業(yè)在快速發(fā)展的幾年間，在外部管理和內(nèi)生發(fā)展邏輯的驅動下，逐步從視聽“產(chǎn)品”向“作品”轉變，生產(chǎn)方式、商業(yè)模式等也隨之發(fā)生變化。伴隨著政策對短劇的管理與引導常態(tài)化，短劇正逐步邁向精品化、專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。
談到精品化，賈毅有著自己獨特的理解：“如果認為精品化就是服化道，那是不準確的。真正的精品化一定是情感和情節(jié)的高度共振，即使服化道樸素，只要故事和情感達到和諧共振，就是精品。”
他直言，公司追求的精品化核心在于創(chuàng)新，尤其是勇于做市場上“第一次”的嘗試。“迄今為止，我們那些取得巨大成功（1000萬美元以上投流）的作品，幾乎都是市場上的第一次，它們可能制作成本不是最高的，但在打動觀眾內(nèi)心和情感世界方面是最好的�！碑斎�，創(chuàng)新伴隨著大量失敗，但這是行業(yè)常態(tài)。
隨著短劇市場的快速發(fā)展，制作成本也在不斷變化。賈毅透露，2022年6月，公司在洛杉磯制作短劇的成本約為10萬美元，而現(xiàn)在這一價格已普遍逼近25萬-30萬美元，翻了兩三倍。
“成本的大幅上漲確實給我們帶來了很大壓力，但這也是市場競爭的必然結果，從某種程度上來說是一件好事�！辟Z毅表示，“它倒逼我們優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高爆款率和成功率，不能再像以前那樣粗放經(jīng)營，而是要打造更多精品化的故事�！�
對于內(nèi)容創(chuàng)新的難度，賈毅有著清醒的認識：“內(nèi)容創(chuàng)新本來就非常艱難，我們雖然有很多‘第一次’的成功，但更多的是‘第一次’的失敗，可能80%的題材都失敗了�！彼寡�，“但創(chuàng)新是常態(tài)，我們不會因此退縮�！�
面對短劇市場存在的同質(zhì)化、低俗化問題，賈毅認為這與短劇的本質(zhì)特點有關。“短劇是情感驅動型題材，高度依賴情感框架，就像手機游戲的玩法，容易出現(xiàn)相似性，這種同質(zhì)化在未來很長一段時間仍會存在�！�
賈毅認為，短劇就像一個強大的標準容器，目前以APP形式存在于海外，最終可能演變成一體化的休閑娛樂平臺。
“在這個平臺上，用戶不僅可以看短劇，還能看綜藝、看比賽，它會成為人們不可或缺的休閑娛樂場景。”賈毅說，“短劇不會取代其他產(chǎn)業(yè)，而是一種全新的休閑方式，具有旺盛的生命力和發(fā)展?jié)摿�。�?/span>
來源：21世紀經(jīng)濟報道
