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圖片來自于網(wǎng)絡(luò)
常在手機直播軟件上看“網(wǎng)紅”的大學(xué)生清風(fēng)(化名)發(fā)現(xiàn)，自己關(guān)注的很多美女主播近來頻繁地出現(xiàn)在各種活動現(xiàn)場。“像手機發(fā)布會、車展、拳擊比賽等，都能看到她們在現(xiàn)場的直播�！鼻屣L(fēng)說，有時甚至有四五個相識的“網(wǎng)紅”同時直播，讓他有些“選擇困難”。
幾乎一夕之間，“網(wǎng)紅”直播進入了各大發(fā)布會的現(xiàn)場。拿起自拍桿就可以直播，數(shù)萬網(wǎng)友在線觀看，這樣的推廣效果“看上去很美”。有些發(fā)布會，美女主播甚至直接坐到了媒體席。對此，各方褒貶不一。發(fā)布會現(xiàn)場來了“網(wǎng)紅”主播，究竟是心血來潮的試驗，還是可以推廣的標配？
不請“網(wǎng)紅”無顏開會
“現(xiàn)在不邀請‘網(wǎng)紅’都不好意思開發(fā)布會�！边@一頗有些戲謔的話語道出了“網(wǎng)紅”與直播的火熱。在強勢嵌入互聯(lián)網(wǎng)版圖之后，“網(wǎng)紅”與直播正試圖將顛覆的觸角伸向新的行業(yè)。
上個月，東風(fēng)新車發(fā)布會邀請了100名美女主播現(xiàn)場參與，成為汽車行業(yè)試水直播推廣的先行者。這樣一場“活色生香”的活動，也在社交媒體上引發(fā)了熱議。
直播軟件扎根的手機產(chǎn)品自然也不會放過這個機會。同樣是在6月，華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌“榮耀8”發(fā)布，“網(wǎng)紅”也出現(xiàn)在了現(xiàn)場。而在不久前的360手機發(fā)布會上，該公司還發(fā)起了與美女主播熱線暢聊2天的活動。
“網(wǎng)紅”為何如此受到發(fā)布會的青睞？實際上，商家看重的是“網(wǎng)紅”背后的注意力經(jīng)濟。
進入2016年，以papi醬為代表的“網(wǎng)紅”在網(wǎng)友及資本的追捧下一夜爆紅，網(wǎng)絡(luò)直播更是在短時間內(nèi)成為紅海，熱錢涌動，甚至吸引了騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高調(diào)入場。對一場發(fā)布會而言，“網(wǎng)紅”身后的海量用戶以及直播平臺的影響力儼然是產(chǎn)品營銷的最優(yōu)選擇。
不過，有業(yè)內(nèi)人士認為，雖然“網(wǎng)紅”的直播可以在短時間內(nèi)炒熱話題，對產(chǎn)品起到很好的傳播作用，但能夠在多大程度上影響消費者，仍有待觀察和評估。
吸引觀眾借勢營銷
“不管你愿不愿意承認，這就是現(xiàn)實。新一代媒體的出現(xiàn)對媒體人提出了新的要求，要么有顏值，要么有個性，要么有才藝，總之你得讓觀眾在手機屏幕上接受你�！闭劦健熬W(wǎng)紅”扎堆發(fā)布會，奇虎360董事長周鴻祎在自己的微博上寫道。
嘗到甜頭的吃螃蟹者，也帶動了更多的企業(yè)加入邀約“網(wǎng)紅”的大軍�！熬W(wǎng)紅”不僅坐上了第一排的嘉賓位，甚至搶占了媒體席。面對一眾高顏值的新同行，不少傳統(tǒng)媒體人以及不那么“傳統(tǒng)”的自媒體人都覺得有點“吃不消”了。
肯定“網(wǎng)紅”直播模式的觀點并不在少數(shù)。由于網(wǎng)絡(luò)直播的速度快、受眾門檻低，“網(wǎng)紅”的發(fā)布會直播能夠在第一時間將產(chǎn)品及品牌信息傳遞給普通觀眾，增加產(chǎn)品的曝光機會。
正因為如此，直播平臺與“網(wǎng)紅中介”等公會和經(jīng)紀公司等便看到了“占領(lǐng)”發(fā)布會的機遇。據(jù)了解，出席發(fā)布會的主播，往往是以直播平臺或公司的名義“打包出席”，而“網(wǎng)紅”的收入也要被直播平臺或公司分成。
模式缺陷難跨門檻
發(fā)布會上的“網(wǎng)紅”直播究竟有沒有可持續(xù)和可普及性？目前來看，對于發(fā)布會上的“網(wǎng)紅”，外界的“吐槽”比支持更多一些。
事實上，除了對于個別“網(wǎng)紅”主播低俗直播的厭惡外，不少業(yè)內(nèi)人士對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的前途并不看好。微創(chuàng)中國董事長唐駿撰文表示，并不去看好“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的可持續(xù)性，許多“網(wǎng)紅”靠的是顏值走紅，很難想象可以持續(xù)紅幾年。
與此同時，“網(wǎng)紅”搖身一變成為“媒體人”的過程，也引起了很多媒體人的“強勢反彈”。對于“網(wǎng)紅”的“媒體夢”，唱衰的聲調(diào)不低。在微博上，有網(wǎng)友表示：“媒體之所以是媒體，除了擁有一定數(shù)量的內(nèi)容受眾之外，還因為他們具備更廣闊的行業(yè)目光和獨到的思維。有很多人看你的內(nèi)容是好事，但其中又有多少人會信服你的內(nèi)容？長得漂亮?xí)辈�，這些從來不是做媒體的門檻�！�
