第四屆中國品牌節在北京人民大會堂萬人大禮堂隆重開幕。本屆主題為“回歸與跨越”，品牌中國網、新浪網、中國經濟網進行全程直播。圖為：全國青聯常委、全國政協委員、新東方教育科技集團董事長兼總裁俞敏洪發表演講。
　　俞敏洪：
　　我來談一談有關中國教育的問題。有的時候一個商品的名稱或者一個大學可以代表一個國家。比如說，三星代表了韓國的形象，索尼代表了日本形象。當我們想到日本的時候，也會想到日本的東京大學。我出國的次數比較多，有個非常深刻的體會，走到那兒都是中國制造，但沒有一樣東西是真正有品牌的。在日本買一個老虎鉗，日本材料是40元一把，中國材料的是1.5美元。我們講中國創造講了很多年，但是中國創造的東西，很難在國際上有影響力，我們做了很多自己的牌子，聯想、海爾等等。但是在世界的電器商店和電腦商店中，這些廠家制造的產品依然非常少，我們看到更多的是日本電器商的產品。
　　這意味著什么?中國在市場競爭史中非常落后。國有企業擠進世界五百強，不是靠技術，不是靠市場，靠的是壟斷，靠的是資源集中。想到教育，我們有北大、清華、復旦等等，我很為這些大學感到驕傲，他們確實是中國最優秀的大學。但是北大清華的世界排名都是200位左右，可見全世界范圍之內，世界100位大學之中，沒有中國大學的位置。這意味著中國教育在世界上是沒有品牌的。
　　中國教育提出了無數的要做一流的大學的口號，中國大學的人數已經超過世界上任何一個國家，非常可惜的是我們只有數量的成長，沒有質量的成長，沒有真正本質上的提高。中國大學這幾年中有過幾次擴招和合并，目的是創造世界一流大學。新校園帶來的好處是讓更多的學生能夠進入中國一流大學。但是中國品牌大學的品牌化、同質化是非常嚴重的。不光是外表的同質，從封面上來看，分別不出什么大學。我去過中國400所大學，每個大學的建筑都是一樣的，質量都是一樣的，但我感覺都不是為100年而造的。中國的大學在搬家的同時，把校園的傳統都統統端掉。以至于想到南京大學的時候，不敢去想南京大學是南京城中心鼓樓的老校園，因為那實際上只是南京大學的一小部分而已。我非常慶幸，北大清華沒有搬走。
　　中國的教育要有品牌，要實現可持續發展，絕對不是一天兩天的事情，一個人要讓別人相信你，絕對不是做一兩件事就能取得別人的信任，而是要用半輩子、一輩子。從信任開始。慢慢對你的人格、品牌產生信心。直到有一天，別人對你產生某種信仰的時候，你就完成了個人品牌的建設。中國教育目前的現狀必須改變，因為中國教育基本上進入了全功利教育時代，上小學的目的是為了上最好的初中，上最好初中的目的是為了上最好的高中，上最好高中的目的是上最好的大學。這些最好小學、最好初中、最好高中的定義到底是什么，沒有人知道。所以，并不知道上完最好大學之后到底要干什么。中國的教育，從小學到大學的行政化，直接導致了各級教育領導不再對自己本身負責，而是對自己的官位負責，導致不需要用自己終身的責任和使命承擔。
　　中國教育要變革，首先要從教育的目的開始，在教育的發展中間，有兩個字需要同時進行，一個叫變，一個叫不變。變的是什么?世界永遠在變，世界中的知識、信息永遠在變。所以教育必須跟上世界的變化、知識的變化和信息的變化。教育必須超前時代才能進一步發展。世界上的許多革命都是由教育引起的革命，包括信息革命。教育中有一些東西是永遠不變的，自由思想的培養，研究思想的培養，創造力、想象力、人格培養都是教育當中永恒不變的內容。如果這些可以做到，百年以后，中國可以出現擁有世界品牌的大學、中學、小學，將會躋身于世界前100大學之內。
　　如果要建設中國教育的品牌，要從兩方面入手，一是從觀念上入手。要對永恒產生尊敬，保持中華文化當中最優秀的東西。中國號稱擁有超過千年的教育，但現在我們能看到的只有旅游景點，沒有任何教育的延續。
　　像胡錦濤主席所說一樣，我們不能再折騰，我們應該為了永恒做點事情，包括中國的品牌建設。
　　中國教育品牌建設不能從嘴巴入手，而應該從制度入手。制度應該有一種信任，即來自民間力量的信任。對中國教育不斷投入的同時，必須加大對民營教育投入的信任。中國在過去也有很多著名的私立大學，比如說南開大學、廈門大學等都是解放之前的私立大學。中國對于教育和企業的自主信任做得還遠遠不夠。只要放手讓人們去干，迎來的永遠是人民對政府的信任，以及制度對人民的保護。如果是這樣的話，在未來中國就能看到中國企業品牌和教育品牌真正的希望。