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最近朋友圈里經(jīng)常出現(xiàn)這樣一句話，“年底了，每天在我朋友圈賣東西的小伙伴們，你們交廣告費(fèi)了嗎？”現(xiàn)在，幾乎每個(gè)人打開(kāi)朋友圈，隨便翻翻，都能刷出幾條賣東西的推廣信息。
這些“微廣告”里，有招人喜歡的也有不受待見(jiàn)的，發(fā)“微廣告”的有普通白領(lǐng)、化妝師、按摩師、飾品店主、餐飲店主……筆者從推廣人群到產(chǎn)品內(nèi)容方面，進(jìn)行了全面了解。
快餐店微信訂餐
小劉表示，在他朋友圈里，有些快餐店會(huì)在飯點(diǎn)時(shí)推出盒飯?zhí)撞停f(shuō)，看到此類信息不會(huì)反感，反而會(huì)覺(jué)得這樣訂菜很親切、很方便。
“傳統(tǒng)餐飲業(yè)中面對(duì)著厚厚的菜單不知選什么、服務(wù)員點(diǎn)餐后沒(méi)了人影、等餐時(shí)間也過(guò)長(zhǎng)，用微信點(diǎn)單，這些問(wèn)題就都不是事兒了。”據(jù)了解，有許多人通過(guò)微信點(diǎn)餐訂外賣，或者不等到店面就開(kāi)始下單，進(jìn)門時(shí)自己所點(diǎn)的菜就已經(jīng)做好了。客人表示，再也不用等上菜等那么久了。據(jù)了解，現(xiàn)在錢王街上的面館通過(guò)微信接的單，最多一天有65%，平時(shí)也有四成左右。
據(jù)了解，尤其已經(jīng)有一部分快餐店老板通過(guò)個(gè)人微信賬號(hào)來(lái)宣傳，但更多是搭建了微信公共平臺(tái)。
通過(guò)微信來(lái)付款，許多人是經(jīng)歷過(guò)滴滴軟件打車而形成的這種消費(fèi)習(xí)慣。筆者了解到，微信開(kāi)放滴滴打車功能，借著補(bǔ)貼大戰(zhàn)的東風(fēng)，讓大家在“搶紅包”大戰(zhàn)中認(rèn)識(shí)到微信錢包，在一波一波福利潮中，人們用微信來(lái)付款。
海淘，留學(xué)生和專業(yè)代購(gòu)
前段時(shí)間盧布貶值，一時(shí)間，在俄羅斯留學(xué)的小伙伴們?nèi)甲銎鹆舜?gòu)，從服裝奢侈品到電子產(chǎn)品，甚至還有豪車。朋友圈里有人曬3800元買到的iPhone6，也有人曬能80萬(wàn)元買到的瑪莎拉蒂。
在英國(guó)留學(xué)的女孩小王說(shuō)：“在朋友圈里，一旦你動(dòng)了賣東西的念頭，無(wú)論成不成功，你的朋友都成了你的客戶資源。”她到英國(guó)半年多，前段時(shí)間去了著名的奢侈品打折村，那幾天她通過(guò)微信刷屏告訴朋友她的行程以及可以幫忙購(gòu)買的物品。古馳（Gucci）的包、巴寶莉（Burberry）的大衣、蔻馳（COACH）絲巾這些奢侈品都在她清單上，盡管是打折村，但一條絲巾的價(jià)格還是在3000~4000元左右，小王表示，找她代購(gòu)的，都是平時(shí)關(guān)系很好的朋友。
除了打折村之外，小王還有奢侈品商場(chǎng)六折VIP卡，她說(shuō)打折村和商場(chǎng)正價(jià)奢侈品的品質(zhì)其實(shí)是有區(qū)別的。就拿古馳（Gucci）的一款包來(lái)說(shuō)，打折村和商場(chǎng)奢侈品價(jià)格相差5000元，雖然打折村的貨跟正價(jià)商品在同一產(chǎn)地用相同材質(zhì)生產(chǎn)，但皮質(zhì)要薄一些，而且logo的位置也不一樣。后來(lái)她就不做代購(gòu)了，她說(shuō)是看到一句話：“有一天你看到我屏蔽你了，那不是因?yàn)楦星椴缓茫且驗(yàn)槟阗u的東西我買不起了。”比起代購(gòu)賺錢，小王更看中朋友之間的交往。
羅夕平時(shí)做新娘跟妝，幾個(gè)月前她干起了副業(yè)，就是代購(gòu)巴寶莉（Burberry）品牌，她在朋友圈里發(fā)出的大衣外套價(jià)格多為499~699元不等，T恤和褲子也就300元左右，就連靴子也就200多元。她說(shuō)做代購(gòu)不浪費(fèi)時(shí)間，能賺就多賺一點(diǎn)。平時(shí)里，她會(huì)隔幾天就給朋友群發(fā)一條“天冷了，多穿衣，記得我在關(guān)心你”的信息。她的生意還不錯(cuò)，每天都能賣出衣服，她告訴筆者，她都是從廣州拿貨的，衣服質(zhì)量不錯(cuò)，買家回饋也挺好的。
除了幾百塊的巴寶莉，還有人也是幾百塊的價(jià)格賣新百倫的鞋子，針對(duì)這些賣家，有人說(shuō)：“奢侈品牌幾百塊你相信嗎？”這個(gè)價(jià)格比有些國(guó)內(nèi)品牌都要低了，但是購(gòu)買的人說(shuō)，只要質(zhì)量過(guò)得去就好了。
發(fā)廣告就被拉黑？先看感情再看貨
朋友圈賣東西就拉黑？據(jù)調(diào)查，拉不拉黑，還是取決于跟發(fā)售賣信息的人感情好壞或者是否對(duì)商品感興趣。
董先生告訴筆者，在他朋友圈里發(fā)賣東西信息的，都是關(guān)系比較好的老朋友，還有幾個(gè)同事，除此之外，他都屏蔽掉了。他說(shuō)同事還會(huì)定期來(lái)檢查他的微信，看看自己發(fā)的信息是不是被刪掉了，以此來(lái)確保微廣告的“傳播率”。
筆者了解到，10月份臨安許多人朋友圈里最火的信息就是賣山核桃，有人通過(guò)微信線上銷售，為家里賺了20萬(wàn)元。近期，隨著過(guò)年的臨近，許多人開(kāi)始置辦年貨，而山核桃售賣信息又開(kāi)始火起來(lái)了。購(gòu)買山核桃的買家說(shuō)：“朋友圈里賣的山核桃比從淘寶買放心，畢竟是朋友認(rèn)識(shí)的人在賣。”
筆者在網(wǎng)絡(luò)論壇看了一下群眾的反應(yīng)。大部分人不太接受朋友圈賣東西的行為。
@大浪：朋友圈需要的是真誠(chéng)的生活記錄，只愿意關(guān)注別人的快樂(lè)，而不是各種廣告商品。
@MR.D：我的朋友圈，發(fā)廣告不管誰(shuí)要么拉黑，要么屏蔽。
海關(guān)新規(guī)有望抑制朋友圈真假代購(gòu)
得益于科技的發(fā)展，海淘發(fā)展越來(lái)越快，看看購(gòu)物狂人發(fā)的購(gòu)物清單：從甲醛凈化劑、智能電飯鍋，到“偶像劇”同款牙刷，然而這些產(chǎn)品是真是假卻不能得到保障。
幾乎每個(gè)月都能看到有人被朋友圈代購(gòu)所騙。很多人根本就不知道到供貨商的資質(zhì)，實(shí)力和安全性，每天不停地在朋友圈發(fā)布信息。賺朋友的錢要慎之又慎，萬(wàn)一產(chǎn)品出問(wèn)題怎么辦？
對(duì)于朋友圈逐漸變成“社交商圈”，不少微友不勝其煩。不少微友表示，自己受不了廣告轟炸，只好把朋友“拉黑”。
通過(guò)朋友圈代購(gòu)的商品有的是假貨，有的則是由售賣者從境外郵寄，被理解為自用的物品，僅需繳納小額稅款。但實(shí)際上，這些貨品被以商品的形式進(jìn)行銷售，累積到一定數(shù)量就需繳納稅款，否則就涉嫌走私，遭舉報(bào)后或?qū)⑹芴幜P。
海關(guān)總署的新規(guī)發(fā)布之后，以前朋友幫忙性質(zhì)的海外代購(gòu)將被列入監(jiān)管范疇，很多網(wǎng)上專營(yíng)海外代購(gòu)的“海淘”商戶也將受到影響。
海關(guān)總署近日發(fā)布新規(guī)，對(duì)通過(guò)電商渠道交易的進(jìn)口商品實(shí)施監(jiān)管，超過(guò)規(guī)定限額攜帶化妝品，奶粉，紙尿褲等行為或?qū)⒈灰暈椤白咚健保扇∥浵伆峒沂阶咚降摹八汀睂⒚媾R嚴(yán)厲打擊。這項(xiàng)規(guī)定有望抑制朋友圈的真假代購(gòu)行為。
