答辯、考證、副業變現、留學生出國……這屆用戶在抖音里上一種“很新的學”。近年來,伴隨著知識付費市場需求大幅增長,越來越多人在抖音主動搜索教育相關內容,數萬知識創作者、教育機構也在加速布局抖音作為與用戶分享新知、建立連接和收獲信任的平臺。

為了鼓勵和倡導更多經營者在抖音持續輸出高質量知識內容,滿足用戶多樣化學習需求,巨量引擎上線「抖in領學官-盛夏伴學季」活動,以「學在一起 · 共赴成長」為主題,通過知識內容倡導、定制研學活動、本地教育機構聯動等多樣玩法,線上線下共建內容矩陣為全民領學,加速知識流動,讓大家學在一起 · 共赴成長。

一、多元精品內容+百師說領學倡導,驅動教育生態創新力量

面對教育行業快速增長的內容和用戶需求,熱點和機會不斷顯現,「抖in領學官-盛夏伴學季」聚焦這些熱點和機會,聯動學而思網校和新東方,從領學倡導、定制研學、打造百師說短片不斷擴散核心影響力,搭建更為廣闊的展示空間,激活知識創作者、教育機構、教育服務商、用戶相融共生的泛知識生態,引領全民學習風潮。

內容矩陣打造上,活動邀請楊紅櫻、王雪純、李永樂、凱叔、朋朋哥哥、董仲蠡擔任「抖in領學官」倡導官,并發布活動倡導視頻。活動期間,超2300創作者/機構參與活動開播,相較于第一季GMV實現44倍的增長;領學官八季總看播UV達10億+。不僅讓用戶們一鍵式獲取豐富多元靠譜的泛知識,也讓活動和品牌收獲5.6億的曝光。

與此同時,為了構建從泛興趣到泛知識再到深化主題式的學習生態,吸引更多知識創作者與社會名人入局,本季「抖in領學官」深度挖掘抖音新型創作者的領學故事,升級拍攝了"百師說”系列短片,邀請學而思伴讀書房創始人文刀劉、新東方老師孟繁飛作為圈層老師代表共話教育生態。此外,活動還特別邀請著名經濟學家管清友,用一種全新的方式與年輕人交流、深入淺出地分享知識,也由此引發了深度的雙向互動。

流量曝光上,「抖in領學官-盛夏伴學季」通過對官方話題給予H5主會場引流、優質內容流量激勵、品牌商家、達人與IP話題聯動等支持保證品牌曝光,為活動聚攏站內流量,吸引眾多的知識創作者參與,助攻品牌聲量和營銷生意雙重爆發。

領學官為用戶打開全新的學習視角,提供更多低門檻、高質量的泛知識內容的同時,也為知識型創作者提供傳播渠道與增量機會,同時助力諸多品牌借助IP優勢,搶占教暑期育熱點話題,增加品牌曝光,為生意帶來更多可能。

二、定制本地IP+多元互動玩法,協同發聲探索知識生產新浪潮

除了提升創作者個體的影響力,本季「抖in領學官」新開辟針對本地教育機構定制活動-本地領學大聯盟,全面聯動本地教育機構布局團購,實現區域品牌化合作聚勢賽道發聲,不僅為優質品牌背書,深化站內用戶對IP活動和品牌的認知,同時也為后續活動協同發力,為本地教育行業開辟更多營銷可能。

在互動玩法上,活動一方面以機構創始人分享內容為基礎,搭載門店場景、串聯直播大場強化品牌勢能。另一方面,以IP官方背書,打造小體量入門級合作,實現內容布局+流量激勵雙重亮點,同時逐步加深用戶對品牌的好感與信任,助力本地教育機構快速獲客,為本地教育生意投放提供了降本增效的新選擇。

此外,本季「抖in領學官」還針對本地教育機構新增「本地經營獎」,激勵其創新鏈路,產出優質內容。活動期間,中國東方教育、新精武、奈爾寶、同人書院、食為先等品牌榜上有名,借IP熱度成功突圍。

三、激活行業內部+外部循環,加速客戶經營成長

隨著知識門類不斷拓寬,知識創作者隊伍逐漸擴大,以及用戶知識獲取習慣的養成,如今,知識類短視頻、直播內容正在成為全民學習的核心場景。對此,「抖in領學官」為知識創作者提供了一個展示和分享專業知識的舞臺。除了線上的多元化玩法,領學官也把學習空間拓展到了線下,此次聯合央博研學等官方機構,從科普文化研學視角打通線上線下,同步搭載兒童節節點,打造領學官特色研學之旅。

本季活動總冠品牌學而思網校也借勢暑期檔熱點,通過領學倡導官身份、H5主會場定制專區、定制百師說短片等尊享IP宣發大曝光資源,放大名師效應,同步發力布局10+大場,GMV環比增長246%,訂單環比增長214%,實現生意快速擴大。

通過八季以來對IP玩法的不斷升級優化,「抖in領學官」基于對站內用戶需求和教育行業發展現狀的洞察,持續完善教育領學生態大環境。與此同時,平臺在持續扶持優秀知識類創作者,幫助知識創作者鏈接用戶增長與商業價值的同時,也不斷助力品牌搭建自有營銷陣地,加速在抖音生意的長線經營。

可以預見,在知識內容生態逐漸充盈,通過抖音獲取知識的用戶習慣逐漸養成的2024年,「抖in領學官」將幫助更多知識創作者探索知識經濟浪潮下如何做好優質內容傳播,持續沉淀教育精品內容生態,實現內容與商業并駕齊驅、互促互進的良性循環,助力教育經營者們實現生意的長效經營。（責編：小雨）

（文章來源：網絡）