網絡時代，網絡營銷成了所有學校特色教育和品牌塑造中無法回避的一個重要話題。但是，如何運用網絡進行有效的品牌推廣，確實是一件很令人頭疼的事。作為國內教育品牌網絡形象推廣的第一品牌，中國教育品牌網(www.aoli.net.cn)為大家總結一些經驗，希望對學校塑造知名教育品牌能有所啟發。

　　一、認真填寫“百度百科”

　　中國的網民在網上汲取信息，或者查閱自己需要的信息時，通常喜歡“有問題，百度一下。”

　　也就是說，通常的做法是在百度的搜索引擎中輸入自己所要查詢的關鍵詞，在進行搜索，然后在結果中查看搜索引擎顯示的相關信息。

　　大家以蒙牛集團為例，大家在百度的搜索引擎中輸入“蒙牛集團”進行搜索的時候，其第一條信息所顯示的就是“百度百科”關于蒙牛集團相關信息的全部介紹。其中包括企業集團簡介、發展理念、企業發展、企業業績、企業文化、企業榮譽、市場前景等相關信息。這樣一部分對此企業感興趣的網民就更深刻地了解了企業信息，從而認可企業產品。這就完成了一次有效的網絡營銷。

　　有的校長可能會說，我就是不填寫百度百科，網民在百度搜索引擎中輸入學校名稱搜索的時候，也能顯示很多相關信息。這么說本身沒有錯，但是，百度百科是你可以自己控制所要顯示信息的，其它信息顯示的內容則有很多不確定性，甚至是你不希望網民看到的信息，再則，根據百度搜索引擎顯示順序，百度百科通常是被顯示在搜索結果最前面幾條中的，這樣你就完全可以把自己想要傳遞的信息通過百度百科傳遞給有效用戶，用戶也能在第一時間充分享受到用戶體驗。

　　二、有效運用“關鍵詞”營銷

　　關鍵詞是用戶在網絡上通過搜索引擎查詢與此相關信息的通行證，但是，搜索引擎所顯示的結果卻未必都是你所希望顯示的信息。這就要求教育單位在制定品牌塑造網絡營銷策略的時候，一定要注意競爭對手、用戶，以及第三方的感受，一定要盡可能的不樹敵，這樣就能避免大量的負面信息顯示在搜索結果中，給用戶造成誤導。

　　三、學校軟文的發布

　　中國教育品牌網認為，學校通過軟文可以把自己的一些需要宣傳或報道的事件通過媒體及時向外界傳播，以達到品牌塑造的效果和提高學校知名度和美譽度的目的。中國教育品牌網資深編輯侯逸凡說，軟文在當前已成為學校形象宣傳一種非常實用的宣傳方法，學校通常都把軟文廣告作為一項重要工作來做，常能取得做硬性廣告達不到的效果，讓優質的教育品牌形象隨時展現在眾多網民眼前。

　　中國教育品牌網是中國第一家教育品牌塑造專業網站，也是全國唯一一家為學校提供文本、圖片和多媒體新聞稿發布以及信息監測的門戶網站。同時攜手全國各大新聞網站，為教育單位提供新聞發布、視頻錄制制作傳播以及不良信息監控服務的專業網站。

　　媒體資源包括國內外24000多家媒體和10,000余名的記者、覆蓋五大類平面媒體(日報、晚報、商報、都市報、晨報)、專業及行業媒體、全國性網絡媒體、地方信息港、專業網絡門戶、廣播、電視、社區、論壇、貼吧、博客等多樣化的媒體傳播形式。

　　中國教育品牌網會在第一時間將信息迅速精準的傳播出去。當企業需要危機公關時，中國教育品牌網可以幾小時內同時與數千家知名媒體協作，以此將信譽損失降至最低。根據教育單位地域覆蓋要求，保證新聞稿發布輻射到二、三級城市。鞏固學校品牌美譽度，使社會全面詳實的了解學校的發展動態及特色教育推廣，增強家長學生對學校品牌的粘性。通過中國教育品牌網新聞通發服務，在網絡上做最大范圍的發布，擴大輿論影響，在提高關注度的同時結合相關活動視頻推廣同步進行。采用新聞傳播模式進行推廣可以產生頻繁的新聞曝光率，使學校新聞第一時間出現在Google、百度、雅虎、搜搜、360等搜索引擎的新聞搜索結果中并使排名靠前，以此達到最佳的宣傳效果。