近日，著名營銷專家譚小芳老師發(fā)出警告，面對奢侈品牌業(yè)績集體下滑，從去年的在華消費井噴到今年的增速放緩，全球經(jīng)濟下滑冷風已吹至奢侈品行業(yè)。全球經(jīng)濟不景氣、消費意愿下滑、消費更趨理性、海外消費是中國奢侈品消費下滑的主因。

在高端化、奢侈品化的市場大潮中，眾多產(chǎn)品價值與市場需求出現(xiàn)背離，當咸菜和廁所都朝奢侈品發(fā)展的時候，最終的市場結果一定是“一地雞毛”。在這場“高端”的盛宴中，不斷有企業(yè)折戟沉沙，著名營銷專家譚小芳老師通過分析總結，主要有以下三個誤區(qū)：

1、忽視其深層次內(nèi)涵和積累,

2、過分強調公關的明星效應,

3、一味追求高價的炒家心態(tài)

8月初，譚小芳老師在國內(nèi)奢侈品論壇上表示，國外奢侈品企業(yè)像制造他們的產(chǎn)品一樣，對待營銷也是專注、執(zhí)著、奢侈，不過，正是這種精神成就了聞名全球的奢侈品品牌。國際奢侈品的品牌故事也許令人著迷，但他們的營銷手段并不神秘，奢侈品品牌營銷無疑是有章可循的，那么究竟具體如何操作呢？著名營銷專家譚小芳老師總結了奢侈品營銷的8點技巧，姑且稱之為奢侈品營銷的天龍八部吧——

1、重公關，樹口碑

2、奢侈品的作秀營銷

3、宣傳、推廣品牌頂級用戶

4、奢侈品營銷的價值定位

5、顧客導向服務與促銷技巧

6、國外頂級品牌的超高服務

7、追求創(chuàng)意的同時，強調商業(yè)價值

8、將品牌理念向顧客傳遞，但不要妄自尊大

譚小芳老師在論壇中分享了奢侈品、營銷、知識、鑒賞培訓的任督二脈、三部曲、3c標準、4d理論、六大流程、9大黃金法則、24大步驟、九大誤區(qū)、18個陷阱與48字方針，獲得廣大學員的好評！

中國人的消費與生活方式正日益被享受和自我發(fā)展型所取代。追求時尚與形象、展現(xiàn)個性與發(fā)展自我正逐漸成為新一代消費者的愿望與需求，象征性消費正在成為一種新的潮流。消費過程不僅是滿足人的基本需要，而且也是社會表現(xiàn)和社會交流的過程。

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